INTERNACIONALES
19 de noviembre de 2024
Por qué Suecia podría convertirse en el primer país del mundo en registrar su nombre como marca
El país escandinavo inició un proceso para proteger su marca en la Unión Europea. Busca evitar confusiones en el turismo internacional y reforzar su imagen
>La medida destaca por su carácter innovador y podría sentar un precedente para otros países y ciudades que enfrentan problemas similares con nombres compartidos. ¿Qué motiva esta acción, cuáles son sus implicaciones legales y cómo impactará en la marca turística de Suecia?
El registro de la marca fue impulsado por Visit Sweden, la oficina de turismo del país, que busca asegurar que el nombre de Suecia esté asociado exclusivamente con el destino europeo. Según un comunicado oficial, la intención es garantizar que los turistas que buscan las famosas atracciones del país, como el Museo Vasa o los paisajes de los lagos y bosques suecos, no terminen en una localidad homónima en otro continente.
Suecia busca reforzar su identidad como un destino turístico exclusivo, diferenciándose en un mercado global competitivo. Atracciones como el Palacio Drottningholm, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, y experiencias únicas como explorar el Círculo Polar Ártico o probar especialidades como los famosos bollos de canela, forman parte de su propuesta.
El problema de los nombres compartidos no es exclusivo de Suecia. Existen 28 localidades llamadas Londres en todo el mundo, 15 poblados llamados Noruega solo en Estados Unidos y otras situaciones similares que han causado confusión entre viajeros. Un caso famoso incluye a turistas que viajaron por error a Lille, Bélgica, en lugar de Lille, Francia.
Estos incidentes subrayan la necesidad de una estrategia clara para diferenciar lugares con nombres comunes, especialmente para destinos que dependen del turismo como parte fundamental de su economía.Aunque los países no pueden registrar sus nombres directamente, las normativas de la EUIPO permiten que los destinos turísticos reconocidos lo hagan, siempre que se consideren marcas comerciales. El registro cuesta 850 euros y otorga protección durante 10 años, con opción de renovación indefinida.
Esta iniciativa también funciona como una estrategia de marketing innovadora. Visit Sweden acompañó el proceso con campañas educativas para enseñar a los turistas cómo distinguir la Suecia original de las “copias”. Este enfoque se compara con campañas recientes de países vecinos, como el anuncio viral de Oslo, que utilizó el humor para destacar las cualidades únicas de la ciudad.
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